低欲望社會
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- 作者：大前研一
- 譯者：駱香雅
- 出版社：天下文化
- 出版日：2016/9/30
- ISBN：9789864790883
- 我於2007年時撰寫了《型塑生活者大國：大前流心理經濟學》，並於該書指出，掌控國民心理與掌控經濟是同義詞，而日本是全世界第一個出現這種現象的國家。當然，綜觀古今中外，無論是哪個社會，國民心理及輿論動向都不容忽視。我亦於該書提出警示，泡沫經濟破滅後的日本，雖然手中握有社會繁榮的武器──「金錢、土地、人口」，卻在日本人固有的心理作用之下，完全不想使用這些武器，因而踏上衰退一途。
若以一言以蔽之，目前日本人家庭收支的特徵就是個人金融資產超過1千6百億日圓，相當於GDP的三倍，卻不投資配息率達3％的股票市場，而是選擇利息少得可憐的定期存款。從經濟學的角度來看，再怎麼想都覺得這樣的行為並不合常理。或許是因為泡沫經濟時代，曾經為了投資股票或不動產，背負高額貸款的慘痛經驗所致。由於「一朝被蛇咬，十年怕草繩」，導致國民養成不願投資的習性。總之，多數日本人只是不斷地存錢。
而本書提到日本人的低欲望傾向並不單單只是經濟現象，甚至可說是表現出日本在各個方面的社會現象。根據統計數據顯示，日本全國的平均空屋率達13.5％，創下史上最高紀錄，而政府推出超低利率房貸，貸款申請人數卻沒有增加。統計數據背後所代表的是20歲、30歲世代「不想有責任」、「不想擔責任」「不想增加自我責任」的想法。因此，就算在公司也不想出人頭地、將婚姻視為沉重的負擔、買房就是一輩子負債， 這些就是最先盤踞在腦中的想法。我經常到世界各地參訪及演講，綜觀世界各國，不曾看過類似日本的國民特性。